Мы начали сотрудничество в апреле 2025 —
успели заблаговременно до начала сезона, поэтому прежде чем запустить новую рекламную кампанию, мы провели глубокий аудит. Начали с анализа рынка: туризм в Башкирии активно развивается, но остаётся в целом локальной историей — есть спрос, но и свои особенности. Конкуренты в основном работают по шаблону: запускают рекламу на широкий круг запросов, не фильтруя аудиторию, не отсекая лишние запросы. Это приводит к потере бюджета и слабым результатам.
Мы пошли другим путём — детально изучили нишу и конкурентов. Посмотрели, как они рекламируются, какие объявления пишут, какие страницы используют для приёма трафика. Разобрали, какие из решений работают, а какие только создают видимость активности. Это позволило выстроить свою стратегию — более точную и продуманную.
Кстати, можно нажать сюда и открыть полный аудит.Следующий шаг — сегментация целевой аудитории. Отдельно проработали портреты целевой аудитории. В основном это — женщины 25–45 лет, которые любят активный отдых, природу и красивые виды.
Под каждый сегмент адаптировали тексты и визуалы в рекламных объявлениях: для кого-то делали акцент на безопасности и эмоциях, для кого-то — на драйве и маршруте. Это дало очень хороший результат: реклама попадала в нужных людей, а не просто «в кого получится».
Сбор ключевых слов и минус-слов.Мы собрали все нужные запросы, которые реально работают на результат: с фокусом на конкретные форматы туров, направления и признаки заинтересованности. Например, если человек ищет «цены на конный тур по Башкирии» — это явно потенциальный клиент, и нам важно его не упустить. А вот запросы вроде «работа туроператором» или «отзывы о турах» мы сразу отсекали — они не про покупку.
Такой подход помог настроить рекламу на реальных покупателей, а не на случайных людей, которые просто интересуются.
Новый сайт — параллельноОтдельно шла работа над сайтом. Мы сразу закладывали в него структуру, которая помогает продавать: понятные блоки, удобные формы, нормальный мобильный вид. Но чтобы не терять время, начали тестировать рекламу ещё на старой версии — и по ходу уже видели, что работает, а что нет. Это дало нам возможность потом точно подогнать рекламные объявления под посадочную страницу.
Вот тут, можно прочитать кейс про переработку сайта «По горам» — очень рекомендую тем, кто подозревает, что его сайт плохо работает.