SEO-кейс: продвижение сайта турфирмы «По горам»

Вот какие конкретные цели мы поставили:

1. Увеличить видимость сайта в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с турами по Башкирии и Южному Уралу — от широких («туры по Башкирии», «активный отдых в Башкортостане») до более точных («сплав по реке Зилим», «конный тур по Южному Уралу»).
2. Сформировать структуру сайта, заточенную под SEO, — с понятной логикой разделов, правильными URL и посадочными страницами под каждый вид туров.
3. Продвигать туристические услуги компании в долгосрочной перспективе: чтобы поисковый трафик шёл стабильно и постепенно рос за счёт увеличения семантики, новых туров и контента.
4. Укрепить экспертность компании в глазах поисковых систем и клиентов. Туристический рынок доверяет не просто «сайтам с туром», а тем, кто понимает регион, показывает маршруты и делится опытом. Поэтому важной задачей стало внедрение блога и развёрнутых описаний туров.
5. Собрать релевантные ключевые фразы и начать работу по приоритетным направлениям — это основа для продвижения сайта туристической фирмы: не просто выдать тексты и тайтлы, а работать по реальному спросу, который есть в поиске.
6. Закладывать базу для будущих активностей. Мы изначально понимали, что SEO — это не разовая задача. Это процесс, и он должен быть встроен в маркетинг. Продвижение туристического агентства — это не просто «быть в поиске», а быть там по нужным запросам и в нужное время.

Эти задачи стали основой для всей последующей стратегии: от структуры сайта и контентного плана до аналитики и внешнего продвижения.

Первым делом я провёл полный SEO-аудит сайта. Он включал как техническую, так и контентную часть.

Основные проблемы, которые сразу бросились в глаза:

• множество дублирующихся страниц с одинаковыми или схожими заголовками;
• неработающие и битые ссылки;
• отсутствие человеко-понятных URL (всё на /page123/ или /tur/?id=7);
• заголовки и метаописания, которые не отражают суть страниц;
• слабая внутренняя перелинковка;
• отсутствие нужных посадочных страниц под ключевые направления.

Фактически сайт выглядел так, будто кто-то «просто попробовал сделать SEO», но без понимания, как работает продвижение туристического продукта и спроса в регионе. После аудита стало ясно: нужно не подправлять детали, а выстраивать структуру заново, чтобы она соответствовала логике SEO-продвижения турфирмы.

Мы начали с базового — составили новую структуру сайта. В ней появилась логика:

• по видам активностей (сплавы, пешие, конные, сапборды);
• по направлениям (Зилим, Инзер, Южный Урал, хребет Иремель и т.д.);
• под каждый тур — отдельная SEO-страница с возможностью ранжироваться по геозапросам.

Затем собрали семантическое ядро — ключевые запросы, по которым клиенты ищут туры. Это не только очевидные слова вроде «туры по Башкирии», но и более точные:

• «конный тур по Южному Уралу»,
• «сплав по Зилиму 3 дня»,
• «туры выходного дня Башкирия»,
• «туры на Иремель летом» и т.п.

Под каждый такой сегмент мы подготовили тексты, метатеги и продумали структуру URL.
Дополнительно мы подключили сервисы для SEO-анализа и съёма позиций. Это позволило:

• отслеживать, как продвигается сайт по каждой группе ключей;
• видеть реальные изменения в позициях каждую неделю;
• находить точки роста и слабые места в динамике.

Сайт постепенно стал соответствовать требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей. Дальше — контент и внешнее продвижение.

Кейс по SEO (лабрика, ключевые слова, топвизор, план работ по страницам

После того как структура сайта была приведена в порядок, мы занялись контентом. В туристической нише важно не просто «писать тексты под ключи», а создавать страницы, которые действительно помогают человеку выбрать тур — показывают маршрут, рассказывают о местах, дают ответы на типовые вопросы.
Мы переработали описания туров:

• добавили подробности по программе, логистике, сложности маршрута;
• дописали блоки про питание, снаряжение, проживание — всё, что обычно волнует туристов;
• структурировали тексты: подзаголовки, списки, ответы на частые вопросы.

Каждая страница тура стала полноценной посадочной — с контентом, который ранжируется и при этом работает на конверсию.
Помимо этого, начали наполнять сайт SEO-статьями. Цель — охватить инфозапросы и привлечь дополнительный трафик из поиска. Темы подбирались под реальный спрос:

• «что взять с собой в поход в Башкирии»,
• «лучшие маршруты Южного Урала для новичков»,
• «куда поехать в Башкортостане на выходные»,
• «туры на Иремель: когда лучше ехать» и др.

Посмотреть примеры SEO-статей: https://po-goram.ru/blog

Это помогло не только расширить охват по семантике, но и поднять доверие к сайту — особенно среди новых пользователей, которые ещё только присматриваются.
Также мы выстроили внутреннюю перелинковку: статьи ссылаются на туры, туры — на смежные маршруты и полезные статьи. Это помогает и SEO, и пользователям, которые глубже погружаются в тему.
Контент стал основой продвижения: он не только приводит трафик, но и помогает продавать.

Когда внутренняя часть сайта была приведена в порядок, мы начали работу с внешними факторами — чтобы поисковики видели, что сайту можно доверять. В туристической теме это особенно важно: конкуренция высокая, а доверие — критически важно.

Что уже было сделано владельцем бизнеса и над чем мы продолжили работать:
1. Построили ссылочный профиль.
Начали с крауд-маркетинга — размещали упоминания на форумах, в обсуждениях, отзывах, где люди спрашивают про туры по Башкирии, ищут советы или делятся опытом. Всё это — с естественными ссылками на сайт. Без спама и «покупных статей», только живые обсуждения.

2. Разместились в туристических и региональных каталогах.
Добавили сайт в агрегаторы, справочники и каталоги по активному отдыху и внутреннему туризму. Это дало не только ссылки, но и живой трафик: люди действительно переходят из таких площадок.

3. Подключили региональные сервисы:
Сайт был добавлен в Яндекс.Справочник, Google Business Profile, 2ГИС — с фото, описаниями туров и ссылкой на сайт. Это усилило локальную видимость и повысило доверие среди тех, кто ищет «туры по Башкирии» с телефона.

4. Работали над упоминаниями.
Писали тексты о турах и маршрутах «По горам». Это давало и ссылки, и охваты, и вовлечённость в регионе.
Всё это — аккуратно, без резких всплесков и попыток «обмануть Google». Мы делали упор на естественный рост авторитета.

Спустя три месяца работы сайт стал расти в поисковой выдаче. Появился прирост трафика и первые заявки с органики. По сравнению с нулевой точкой (когда началось «настоящее» SEO), результаты выглядят так:

• По двум приоритетным ключевым запросам — рост на +5 позиций, выход в ТОП-10 и ТОП-5. Это были коммерчески важные запросы, связанные с турами по Южному Уралу.
• Общая видимость сайта увеличилась — по числу фраз в топ-50 и топ-10.
• Появились заявки с органического трафика — без затрат на рекламу.
• За счёт роста поискового трафика мощно вырос Telegram-канал компании — начали подписываться люди, пришедшие с сайта, которых заинтересовали туры. Это живые, лояльные подписчики, а не «накрутка ради цифры».

Также клиент получил полную прозрачность: благодаря подключённым сервисам он каждую неделю видит, какие позиции растут, какие статьи читаются, какие страницы приносят трафик.
Эти результаты — только начало. SEO — это не история про мгновенные взлёты, но уже на старте мы показали, что продвижение сайта туристического агентства даёт реальный эффект, особенно если всё сделано системно и без «шаманства».

Этот проект хорошо показывает, как работает комплексный подход к продвижению туристического продукта. Мы не просто «сделали SEO», а встроили его в общую маркетинговую стратегию турфирмы.
Сначала был быстрый старт за счёт Яндекс.Директ — туры начали продаваться сразу. Затем подключили SEO — чтобы укрепить сайт, начать наращивать бесплатный трафик и снизить зависимость от платной рекламы. И это сработало.

На практике это означает:

• заявок стало больше,
• стоимость привлечения клиента — ниже,
• сайт приносит результат сам по себе, а не только когда «заливают бюджет».

Продвижение туристической компании — это не история на один сезон. Особенно если речь идёт о внутреннем туризме, где маршруты повторяются, а спрос можно растить за счёт контента, репутации и поисковой видимости. SEO-продвижение турфирмы — это работа на перспективу. И если делать её грамотно, результаты появляются не через год, а уже через пару месяцев.

Если у вас туристическая компания, вы ведёте авторские туры, организуете походы, экспедиции или просто продаёте турпродукт — SEO и контекст могут стать для вас стабильным источником клиентов. Но только если всё сделано грамотно: от структуры сайта до аналитики и рекламы.

Я занимаюсь комплексным продвижением туристического бизнеса:

• SEO-продвижение турфирм, туристических агентств и туроператоров
• контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads)
• таргетированная реклама (в том числе Telegram Ads)
• создание сайтов под туры и услуги
• аналитика и стратегия

Работаю без шаблонов и «пакетов» — каждый проект начинаем с понимания вашего продукта, региона и целевой аудитории. Если вы хотите перестать сливать бюджет «в никуда» и начать получать стабильные заявки, напишите мне. Посмотрю ваш сайт и подскажу, с чего лучше начать.